Nike annuncia l’apertura di un nuovo concetto di sneaker boutique: nasce Nike Unlaced, un futuro tutto nuovo, girls only, che amplia l’offerta e le misure disponibili.
Elemento tecnico e accessorio lifestyle, la sneaker è simbolo dell’identità atletica e stilistica. Alcuni modelli esprimono l’anima di chi li indossa, le sue convinzioni e i suoi valori, soprattutto se fatti con materiali e strutture sostenibili.
Quest’anno, tre elementi fondamentali – atleti, innovazione e prodotto – si uniscono a favore delle donne: Nike presenta infatti quattro nuovi modi di pensare le sneakers da donna.
Expanded Sizing / Ampliamento delle misure disponibili
Le misure unisex su alcuni classici modelli Jordan e le collezioni che sono frutto di collaborazioni come, per esempio, Virgil Abloh x Nike “The TEN” recepiscono l’universalità della sneaker culture e contrastano la frustrazione di non trovare la propria taglia: Nike Unlaced consentirà alle donne di accedere alle più esclusive sneakers.
Unique Retail Experiences / Esperienze uniche di acquisto
Nike Unlaced è un concept digitale e commerciale che fa seguito alla rivoluzione Nike in Europa e all’introduzione di un’offerta specifica per le donne, attraverso lo styling di prodotto e la presenza di curatori locali. (In Nordamerica, la sneaker boutique Nike x Nordstrom è un’esperienza digitale e di vendita creata insieme alla summenzionata Kim che rappresenta un importante precedente). La cura locale da parte di creativi influenti da New York, Parigi, Londra, Shanghai e altre città sarà attivata prossimamente.
Exclusive Services / Servizi esclusivi
Dallo styling personalizzato alle esperienze VIP (come la consegna in giornata e gli orari esclusivi), i servizi offerti da Nike Unlaced sono pensati per aumentare l’interconnessione e la reperibilità delle sneaker per le donne. Un esempio: i soci avranno la possibilità di organizzare appuntamenti individuali con gli stilisti e portare a casa i loro preziosi acquisti avvolti in un packaging esclusivo.
New Voices / Nuove voci
Quando le sneaker hanno travalicato il mondo dello sport per arrivare a caratterizzare le tendenze street-style, il concetto di collaborazione è diventato un aspetto essenziale della sneaker culture, sbocciando in una relazione simbiotica fra i brand e la comunità creativa esterna. Quella comunità è stata finora a predominanza maschile. Adesso, portando avanti nuove voci femminili, Nike lancia una sfida allo status quo delle sneaker.
