Scavando negli archivi di Coca- Cola scopriamo la storia di un brand che rappresenta un’icona del design di per sé, attraverso un’estetica che è “parte integrante della Pop Culture” e che permette di riconoscere immediatamente il marchio suscitando forti emozioni.
Coca Cola, orgogliosa del suo trascorso, si è unita con Staple per lanciare una nuova capsule collection che mantiene lo stile urban con cui Staple Pigeon è nata.
La storia di STAPLE comincia nel 1997 quando Jeff Staple, entrando in una boutique di New York, sfoggia una maglia a stampe creata da lui. Il risultato, involontario, è quello di uscire dal negozio con commissionati 12 pezzi.
L’evoluzione ed il culmine della storia di Staple è raggiunto nel 2005 quando Nike chiede a Jeff di creare una sneaker che celebrasse New York ed entrasse a far parte della street culture della Grande Mela. Da allora “il sapore unico che Staple Pigeon ha portato nel mondo dello streetwear e della moda continua ad esser spesso ineguagliato” e a rivivere nella grinta che caratterizza gli abitanti di New York e di tutte le metropoli del mondo.
La collaborazione tra i due brand rappresenta un viaggio che mira a ripercorrere le campagne pubblicitarie della storia di Coca-Cola mantenendo legati inscindibilmente due filoni che viaggiano in parallelo e delineano le particolarità di ognuno dei due brand. Da un lato abbiamo una linea che si concentra “sul patrimonio iconico di Coca-Cola e che utilizza i loghi entrati nella quotidianità”; dall’altro Jeff Staple, perennemente alla ricerca minuziosa dei dettagli, ha voluto creare “un’offerta più divertente e colorata, utilizzando il moniker Coca-Cola nelle sue diverse versioni”.
I capi della collezione non prevedono la presenza “massiccia” del marchio Staple, dato che l’obiettivo che si vuole raggiungere è quello di “presentare l’immagine pura dei classici Coca-Cola”. Il marchio è da ricercare nei dettagli, nelle forme assunte dai capi, nei ricami e nei tessuti e, sicuramente, sarà immediatamente riconoscibile da coloro che conoscono ed amano Staple per la sua originalità ed innovazione.
Per Jeff Staple la collaborazione con Coca-Cola significa portare in vita “ il potere del colore,del marchio e delle persone” che Coca-Cola da sempre ha significato per lui.
