Per reinventare l’immagine del coccodrillo, Lacoste chiede aiuto a tre creativi con tre stili e tre visioni differenti: gli artisti FriendsWithYou, Jeremyville e Jean-Michel Tixier reinterpretano in maniera del tutto personale il leggendario logo del brand francese.
Questa primavera l’iconico rettile simbolo di Lacoste si avventura in nuovi territori creativi, aggiornandosi e reinterpretandosi grazie ai candidi tratti della penna di Samuel Borkson e Arturo Sandoval, allo stile eccentrico di Jeremyville e alle linee pulite di Jean-Michel Tixier: il coccodrillo si mostra sotto una luce differente, del tutto nuova, e anche con un nuovo look; i tre artisti sono noti per le loro grafiche ottimistiche e una visione positiva del mondo, creando per quest’occasione collezioni colorate e reinventando i classici senza tempo del brand.
Abbigliamento pret-a-porter e accessori hanno un nuovo stile allegro, originale e colorato, mentre le leggendarie polo, felpe e t-shirt essenziali si uniscono con cappellini, orologi, pelletteria, sneaker e profumi in tre collaborazioni molto originali, ricche di humour e tenerezza: ogni artista reinventa l’universo Lacoste con il proprio stile personale e allegro.
FriendsWithYou – un mondo più gentile
FriendsWithYou è un progetto collaborativo creato dagli artisti Samuel Borkson e Arturo Sandoval III; con base a Los Angeles, i due lavorano dal 2002 con un atteggiamento di cambiamento positivo per il mondo, diventando noti anche per le loro installazioni immersive e sculture gonfiabili: le loro opere, quindi, superano il mondo dell’arte contemporanea e raggiungono la cultura popolare.
I due artisti mandano in orbita il coccodrillo di Lacoste, il quale esplora un mondo colorato, onirico e animato da personaggi caratterizzati da un design minimal e ingannevolmente naïf: le radici sportive del brand, dunque, si vestono di uno stile kawaii.
Jeremyville – si alza l’asticella
Tra New York e Sydney, Jeremyville diffonde nel mondo uno stile fumettistico, con radici nella streetart, e per Lacoste lui ha ricreato una giungla artistica lussureggiante, nella quale tennis e coccodrilli si uniscono in una cosa sola: si tratta di un disegno malizioso e dalle caratteristiche curve, con racchette e palle da tennis che si trasformano in animali ibridi, bizzarri e adorabili amici del coccodrillo all’interno di un universo astratto e surreale.
Jean-Michel Tixier – un coccodrillo parigino
L’illustratore francese immagina un coccodrillo ispirato a lui e alla gente che lo circonda: il logo di Lacoste diventa umano, anche se sotto forma di hipster stiloso, quindi papà dell’alta società parigino, trader sempre di fretta, dandy parigino o teenager fan dello sportswear; Tixier guarda ai fan del brand di qualsiasi background.
