Foot Locker annuncia il lancio di un nuovo progetto “Behind Her Label”, si tratta di una nuova piattaforma in grado di dare visibilità alle giovani designer.
Behind Her Label punta sulla valorizzazione della prossima generazione di designer femminili e sulla riduzione del divario di genere nello streetwear, attraverso la creazione di capsule collection personalizzate.
Il progetto fa parte della piattaforma online di Foot Locker “Powered By You”, la quale mira a creare un futuro più progressista per tutti senza distinzioni di sesso, razza e orientamento sessuale.
Foot Locker, consapevole del divario di genere nel design dello streetwear, introduce “Behind Her Label”, una piattaforma in grado di dar luce, valorizzare e fornire le risorse necessarie alle designer di streetwear emergenti.
“Attraverso Behind Her Label, la nostra missione è aiutare a colmare il divario di genere nella cultura dello streetwear fornendo risorse e offrendo una piattaforma alle designer emergenti di streetwear femminile. Siamo entusiasti delle collaborazioni con i designer locali; sono unici, estremamente talentuosi e il loro amore per la cultura streetwear traspare nelle rispettive collezioni” spiega Carmen Seman, la vice presidente marketing di Foot Locker in Europa.
La prima designer scelta per questa nuova iniziativa è Aida Kiraya, la cui capsule collection conterrà 75 paia di Vans ispirate alle sue origini africane, 50 delle quali si potranno acquistare presso i principali punti vendita Foot Locker da aprile.
Nel 2018, Aida ha lanciato il suo primo marchio di personalizzazione di sneakers chiamato Afro Kickz, creando pezzi ispirati alle stampe tradizionali africane e alla moderna cultura nera. Afro Kickz è il connubio tra passione per la cultura africana e quella per le sneakers. Aida cresciuta nella Londra settentrionale e non avendo mai avuto modo di abbracciare la sua eredità africana, decide di creare qualcosa in grado di cambiare la narrativa per le generazioni future.
“Il mio lavoro è ispirato alla cultura africana e nera; che si tratti di altri artisti o figure ispiratrici o di parti diverse della cultura africana. Penso davvero che sia importante celebrare la cultura africana perché crescendo non avevo così tante persone a cui guardare. Inoltre, non credo che le donne ricevano molti riconoscimenti quando si tratta di streetwear, soprattutto nel mio campo di lavoro. Penso che sia davvero importante evidenziare le donne nello streetwear, non molte persone pensano che le donne siano effettivamente dietro ai modelli che vedono – quando ho iniziato a personalizzare, molte persone avrebbero sempre pensato che fossi un ragazzo” dichiara Aida.
La prima collezione di Aida sarà disponibile in UK da aprile 2021. Dopodiché, Behind Her Label arriverà entro l’anno nei principali mercati europei come Parigi e Milano, fino ad espandersi nel Medio Oriente.
