L’azienda di abbigliamento outdoor fondata da un fabbro autodidatta, Patagonia, quest’anno festeggia il suo 50° anniversario di business non convenzionale. Il desiderio espresso spegnendo le candeline? Concentrarsi sul futuro.
Secondo il brand, per avere un pianeta prospero – e in seguito anche un business prospero, è necessario che ogni singolo essere umano faccia la sua parte con le risorse a disposizione: per Patagonia questo significa lavorare per salvare il pianeta nel quale si vive, godendosi il viaggio durante il percorso che avvicina a questo obiettivo.
Sin dalle origini e dalla sua nascita, Patagonia si è sempre impegnata a realizzare prodotti di qualità, cercando di arrecare meno danni possibile al pianeta; in particolare, per il brand sono motivo di orgoglio i 10 momenti cruciali nei quali ha dato priorità al pianeta e non ai profitti economici:
- Il cambio del modello di business per proteggere i luoghi che stanno più a cuore, passando dai chiodi per l’arrampicata alle protezioni mobili, come i friends e nuts (1972);
- La prima sovvenzione a favore di un’organizzazione no-profit per contribuire a salvare una spiaggia per il surf locale (1972), come base per iniziare a donare l’1% dei profitti annuali (1985) e a co-fondare 1% for the Planet (2002);
- Il passaggio dal cotone convenzionale a quello biologico dopo che la formaldeide aveva fatto ammalare i propri dipendenti (1996);
- L’inserzione pubblicitaria “Don’t Buy This Jacket” durante il Black Friday (2011);
- Diventare la prima azienda certificata B Corporation in California (2012);
- L’istituzione di Patagonia Provisions (2012);
- La scoperta di nuovi modi per risarcire il pianeta, donando il 100% delle vendite del Black Friday ad associazioni ambientaliste (2016);
- La causa all’amministrazione Trump per proteggere il Bears Ears National Monument (2017);
- Quando “Siamo in business per salvare il nostro pianeta” è diventato il nuovo scopo aziendale (2018);
- Il nuovo assetto societario, che ora vede come unico azionista il pianeta (2022).
Nei suoi prossimi 50 anni, Patagonia si concentrerà senza sosta sulla qualità: prodotti di qualità, legami di qualità con la natura, capitalismo di qualità; il brand cercherà di allontanarsi da ciò che frena e di aspettarsi più collaborazione anziché competizione, soprattutto di fronte a crisi cruciali come il cambiamento climatico.
Patagonia, quindi, compie 50 anni, ma… What’s next?
