Marsiglia, una città multietnica e multiculturale, fa da cornice alla nuova campagna lifestyle Primavera/Estate 2019 di Diadora.
“Shaped by life” vuole promuovere la libertà di essere se stessi e lo fa attraverso una clip piena di emozioni diretta da Lorenzo Cisi, giovane regista italiano. Gli scatti della campagna sono invece stati affidati ad Anton Renborg, fotografo documentarista amante dei playground urbani.
Il video segue due gruppi distinti di giovani che si muovono nei sobborghi della città francese. Una ragazza e un ragazzo osservano le strade dall’alto, su una terrazza, mentre l’altro gruppo si muove per le vie colorate dai graffiti della Marsiglia vecchia. Due gruppi diversi, uno dallo stile minimal e uno più urban, si uniscono nel momento del tramonto, sugli scogli, per poi concludere la giornata tuffandosi in mare. I ragazzi, apparentemente così diversi, sono accumunati dalla volontà di essere se stessi e esprimere la propria creatività senza che niente e nessuno possa fermarli.
“Shaped by life” è il tema delle due collezioni proposte da Diadora che vogliono riproporre al consumatore alcuni pezzi iconici del brand, rivisitati in modo autentico grazie all’uso di materiali e tecniche non convenzionali.
Diadora Sportswear vuole proporre degli outfit che diventino uniformi delle nuove generazioni, ripscoprendo alcuni dei pezzi migliori dell’archivio. Le sneakers uniscono pelle e cotone per creare un feeling retrò in contrasto con i dettagli in velcro più moderni. I capi di abbigliamento sono invece modernizzati grazie a trattamenti e lavaggi che creano un nuovo look “used”.
Diadora Heritage celebra alcune sneakers icone del brand, proponendo silhoutte ultra innovative.
La prima è la N9000 TXS che unisce la N9000, modello running, e il sistema di allacciatura TXS, creato a metà degli anni ’90 per i grandi campioni di tennis. Materiali della tradizone sportiva si uniscono a colori pop e inserti di nylon, ispirati al mond nineties del running, in una versione unisex ultra moderna.
Mi Basket è un’altra delle icone celebrate dalla campagna. Questa prende d’ispirazione il mood degli anni ’80 e sfrutta la tecnologia Mass Damper, che assicura massima protezione e versatilità di performance.
La campagna è stata lanciata il 15 febbraio e tutta la collezione è ora disponibile sul sito del brand.
